Bedah ke-sebelas Tujuan Kampanye Iklan Facebook ads

Ketika artikel ini di tulis, Facebook (sekarang Meta) sebetulnya sudah menyederhanakan tujuan kampanye iklan mereka dari 11 poin menjadi 6, yang dinamai dengan nama ODAX. Namun tampaknya belum banyak yang mendapatkan update ini dan sebetulnya tidak ada yang berubah, hanya penyerderhanaan saja.
6 tujuan kampanye iklan Facebook ads yang baru ini Sebetulnya ya merupakan 11 poin tujuan kampanye iklan ini, sama saja Hanya saja diserdehanakan.

Artikel Kali ini akan membahas tentang kesebelas tujuan kampanye iklan di Facebook ads, membahas tentang manfaat dan cara kerja nya seperti bagaimana.
Jika anda paham tentang kesebelas tujuan kampanye iklan ini, maka anda tidak akan bingung ketika nanti ads manager atau business manager anda menerima update ODAX.

Namun mungkin nanti ketika ODAX sudah dipakai merata oleh semua Meta advertiser (a.k.a Facebook advertiser), saya akan bahas di artikel sendiri

pada dasarnya dibagi menjadi 3 kategori besar yaitu Kesadaran, Pertimbangan dan Konversi.
Kalo bahasa Inggrisnya yaitu awareness, consideration and conversion.
Kalo saya lebih suka memakai ads manager dan business manager dengan Bahasa Inggris, karena ada kata kata dalam Bahasa inggris (di dalam ads manager) yang ketika di Bahasa Indonesia kan artinya menjadi berubah.
Tapi Sebetulnya ya sama aja sih mau pakai Bahasa Inggris atau Indonesia.

Di dalam ads manager Ada yang tertulis Tujuan Kampanye ada juga yang tertulis Tujuan Marketing, jangan bingung, sama saja ya.
Kita Mulai bahas dengan kategori yang paling ujung kiri ya yaitu kategori kesadaran

Kategori kesadaran terdiri dari Kampanye iklan Kesadaran Merk dan Jangkauan

Sesuai dengan kategori nya, kampanye iklan ini bertujuan untuk mendapatkan kesadaran (awareness) terhadap merk (brand) kita.
Alat iklan Facebook akan menyebarkan iklan kita seluas luas nya sebanyak banyak nya Tanpa memperhatikan atau mengoptimalkan untuk tindakan tertentu terhadap iklan Facebook dan Instagram ads kita.
Kalo ada yang belum tahu, kita bisa ngiklan di Instagram juga lewat Facebook ads.
Yang perlu diperhatikan disini adalah bahwa selain menyebarluaskan iklan kita, Facebook juga fokus kepada orang orang yang berkemungkinan besar akan mengingat brand kita setelah lewat 2 hari iklan kita tayang di akun mereka. Tentunya tetap berpedoman dengan target audience yang Sudah kita pilih.

Saya ulangi ya, dengan memilih kampanye ikan kesadaran merk dari Faceboook ads, maka iklan kita akan disebarluaskan sebanyak banyak nya kepada orang orang yang berkemungkinan besar akan mengingat brand kita setelah lewat 2 hari iklan kita tayang di akun mereka, tanpa memperhatikan atau mengoptimalkan untuk tindakan tertentu seperti klik,interaksi atau video view. Dan semua ini terjadi di atas dasar dari target audience yang Sudah kita pilih.

Wiih canggih ya Facebook, gimana mereka bisa tahu orang orang yang bakal mengingat merk (brand) saya? Apakah ini pertanyaan yang muncul di pikiran anda? Ini penjelasannya

Mereka bisa tahu (ini klaim mereka loh ya, bukan saya) dengan mengandalkan analisa perilaku (behaviour) terhadap pengguna-nya dan polling yang diberikan kepada mereka

sumber: https://web.facebook.com/business/help/1029827880390718?id=429023050853196&_rdc=1&_rdr

Jangan kuatir kalo kalian baru pertama kali mendalami tentang Meta ads (d.h Facebook ads) dan mungkin kalian masih bingung dengan penjelasan saya dan istilah istilah di dalamya, anda akan lebih mengerti dan paham pada saat membaca penjelasan mengenai kampanye iklan lainnya

sketsa cara kerja kampanye iklan kesadaran merk (brand awareness campaign)

Bisa dilihat dari sketch di atas, iklan yang sudah kita buat di Facebook Instagram ads (gambar iklan bingkai warna orange) akan disebarkan ke kelompok orang yang sudah kita set targeting nya. (lingkaran warna merah dan orang orang yang di tandai lingkaran lingkaran kecil di dalam nya)

A dan B adalah salah dua dari kelompok orang tersebut, sistem iklan Facebook ads menemukan B adalah salah satu orang yang cocok, masuk dalam ciri ciri metrik peningkatan ad recall, maksud nya jika si B ditanyakan tentang iklan/brand yang tampil di dalam iklan itu, 2 hari setelah dia melihat iklan itu, maka si B akan ingat.

Bagaimana sistem iklan Facebook ini bisa menilai kalo si B adalah salah satu orang yang cocok masuk kriteria metrik tersebut, apakah sistem iklan Facebook ini ngasal aja? ngawur aja?

Berdasarkan klaim dari Facebook sendiri (Meta) bahwa mereka menganalisa orang yang cocok masuk dalam ciri ciri peningkatan ad recall berdasarkan perilaku dan polling.

kalo menurut saya, perilaku dari si B yang membuat si B masuk sebagai seseorang yang dihitung dalam metrik peningkatan ad recall kira kira seperti, mengunjungi IG profile setelah melihat iklan, klik CTA yang ada di iklan (jika ada), melihat post lebih lama, dsb.

Kembali ke sketch di atas, setelah sistem iklan Facebook menemukan si B yang di identifikasi sebagai salah satu orang yang masuk dalam ciri ciri metrik peningkatan ad recall, maka sistem iklan Facebook akan berusaha menemukan orang orang lain di dalam kelompok target market iklan yang serupa dengan ciri ciri si B.

Metric report (angka laporan) yang penting untuk kampanye iklan kesadaran merk adalah Metrik estimasi peningkatan ad recall (estimated ad recall lift).

Metrik Angka ini menunjukkan jumlah orang yang diperkirakan akan mengingat iklan anda, setelah dua hari sejak mereka terakhir melihat iklan anda

Seperti contoh dari gambar di atas, menunjukkan ada 4.040 estimasi peningkatan ad recall (estimated ad recall lift), yang berarti ada 4.040 orang yang akan mengingat brand/bisnis anda dua hari kedepan.

Kampanye iklan selanjutnya yang masih masuk dalam kategori kesadaran (awareness) adalah kampanye iklan jangkauan (reach), silahkan baca disini